Apple поднимает цены на гаджеты: как это отразится на покупательской способности казахстанцев?

Apple готовится к повышению цен на свою продукцию из-за резкого увеличения стоимости чипов памяти. Глава компании Тим Кук заявил, что полностью избежать роста себестоимости не удастся, и это повлияет на конечные цены для покупателей. Исследования зарубежных аналитиков и мнения казахстанских экспертов помогают понять, сколько могут стоить новые модели iPhone, MacBook и iPad в Казахстане.

Что сказал Тим Кук

В интервью The Wall Street Journal Кук отметил, что Apple долгое время старалась не перекладывать растущие затраты на потребителей, но текущая ситуация с ценами на комплектующие вынуждает компанию пересмотреть свою политику. Подробности о том, какие устройства подорожают и когда будут новые цены, пока не раскрыты.

Причины роста цен на память

Основной причиной подорожания являются чипы оперативной памяти DRAM и накопители NAND, которые используются для хранения данных. Производители этих чипов также поставляют компоненты для серверов искусственного интеллекта, и крупные компании, такие как Google и Microsoft, готовы платить больше, чем производители смартфонов и ноутбуков.

В результате, поставщики предпочитают наращивать производство для серверов, что приводит к дефициту памяти для потребительской электроники и росту ее стоимости.

По данным TechInsights, 12 ГБ оперативной памяти для iPhone 17 Pro стоили Apple около 39 долларов, тогда как для следующего поколения эта стоимость может возрасти до 145 долларов. Накопитель на 256 ГБ, по прогнозам, подорожает с 13 до 51 доллара, что приведет к увеличению себестоимости базового iPhone Pro с 582 до 726 долларов, что составляет рост на 25%.

Прогнозы аналитиков

Аналитики представляют разные прогнозы по поводу повышения цен. Counterpoint Research ожидает, что средняя стоимость смартфонов в мире вырастет на 6,9% к 2026 году. Это означает, что iPhone 17 Pro, который сейчас стоит около 853 тысяч тенге, может подорожать до 912 тысяч тенге.

Gartner прогнозирует более значительное увеличение цен: к концу 2026 года оперативная память и SSD-накопители могут подорожать на 130%. Это приведет к росту цен на смартфоны на 13%, а на компьютеры — на 17%.

Согласно Bank of America, эксперты пересмотрели свои ожидания: возможный рост цен на iPhone Pro и Pro Max может составить до 200 долларов. В Казахстане это может привести к ценам от 930 тысяч до 1,01 миллиона тенге для Pro и от 981 тысячи до 1,06 миллиона тенге для Pro Max.

Вероятные цены на iPhone

По расчетам TechInsights, следующий iPhone Pro может стоить:

• 1 299 долларов, если Apple решит взять на себя часть затрат;
• 1 371 доллар, если компания будет стремиться сохранить прежнюю рентабельность;
• 1 399 долларов и выше, если подорожают и другие компоненты.

В таком случае в Казахстане iPhone Pro может стоить около 1,01–1,09 миллиона тенге, а Pro Max — приблизительно 1,06–1,14 миллиона тенге.

Факторы формирования цены

Себестоимость комплектующих — лишь один из аспектов, который Apple учитывает при установлении цен. Эксперт по финансам Венера Жаналина объясняет, что цена включает не только компоненты, но и ценность, которую видит потребитель, включая бренд, экосистему и возможность перепродажи.

"Себестоимость показывает, во сколько обходятся компоненты, сборка, логистика и дистрибуция. Ценность — это то, что видит потребитель: удобство, безопасность, долгие обновления и высокая ликвидность на вторичном рынке", — говорит она.

Курс тенге и его влияние на цены

По курсу Национального банка на 19 июня 2023 года один доллар стоит 487,73 тенге. Однако просто конвертация долларов в тенге не дает полной картины, так как в Казахстане добавляются НДС и другие расходы. Например, НДС в 16% увеличивает стоимость до:

• 735 тысяч тенге при цене 1 299 долларов;
• 792 тысяч тенге при цене 1 399 долларов.

Конечные цены зависят от курса тенге, логистики и наценок дистрибьюторов.

Изменения в доступности iPhone

С 2027 года в Казахстане может быть введен предельный коэффициент долга к доходу для потребительского кредитования, что усложнит получение рассрочки на дорогие устройства. Это может привести к временной волне спроса перед ужесточением условий.

"Если требования к рассрочкам станут жестче, покупка iPhone станет менее доступной", — отмечает Жаналина.

Прогнозы по MacBook и iPad

Хотя отдельные прогнозы по MacBook и iPad отсутствуют, дефицит памяти также повлияет на их стоимость. Gartner ожидает, что компьютеры подорожают на 17%, что приведет к росту цены MacBook Air M5 с 771 тысяч до 902 тысяч тенге.

При прогнозируемом росте на 13-17% iPad Pro 11 M5 может стоить около 801-830 тысяч тенге.

Заключение

Ожидается, что цены на iPhone в Казахстане могут варьироваться от 910-930 тысяч тенге для Pro до 1,09 миллиона тенге для Pro Max в случае жесткого сценария. Apple, вероятно, не будет одинаково повышать цены на всю линейку, и основное повышение коснется Pro-версий и устройств с большим объемом памяти.